Polaris Family Office - ייעוץ פיננסי

פולאריס מנווטת אנשים להחלטות פיננסיות נכונות – זה הסיפור של המותג, וזה גם היה הכיוון שהוביל אותנו בתהליך המיתוג מחדש. המטרה הייתה ליצור שפה ויזואלית שמאזנת בין יציבות ואמינות לבין גישה רעננה ונגישה יותר, שתאפשר לפולאריס לבלוט בעולם הפיננסים התחרותי, אבל מבלי לאבד את החום והקשר האישי שמאפיינים אותה.

​

כדי לשמר המשכיות עם הלקוחות הקיימים, שמרנו על המוטיבים המרכזיים של הלוגו המקורי, תוך מתן פרשנות מודרנית ומדויקת יותר לסיפור של המותג. חיברנו בין שני סמלים חזקים – כוכב ומצפן – שמסמלים כיוון, ביטחון והכוונה, בדיוק כפי שפולאריס מציעה ללקוחות שלה.

​

מחקר צורני והתאמות עיצוביות
במסגרת מחקר צורני מעמיק, בחנו כיצד ניתן לשלב את הכוכב והמצפן בצורה ברורה אך עדינה, כזו שתשמור על איזון בין אלגנטיות למקצועיות. גם כוכב וגם מצפן מבוססים לרוב על כוכב בעל שמונה קודקודים, מה שהוביל לשאלה: איך אפשר לבדל ביניהם וליצור עיצוב שמייצג בו זמנית את שניהם? מצאתי שהתשובה טמונה בקומפוזיציה – ההפרדה בין הציר הראשי (פלוס) לציר המשני (איקס) מדגישה את הייחודיות של המצפן, תוך שמירה על המראה האייקוני של הכוכב.

​

המעגליות כייצוג לתפיסת העבודה של פולאריס
השימוש בצורה עגולה לא נבחר במקרה – הוא מבטא את תפיסת העולם של החברה, הרואה את הלקוח במבט של 360 מעלות, עם הסתכלות כוללת על כל ההיבטים הפיננסיים שלו. במקום עיגול מושלם, בחרנו להשתמש באליפסה, שמכניסה תחושת תנועה ודינמיות, ומסמלת התקדמות והתפתחות.

 

פלטת צבעים שמאזנת בין יציבות לרעננות
הצבעוניות שנבחרה שומרת על קשר לעולמות הפיננסים, אך נפרדת מהכבדות והרשמיות של שחור, זהב ועץ – צבעים המזוהים בדרך כלל עם ייעוץ פיננסי לבעלי הון. במקום זאת, שילבנו כחול כהה שמעביר אמינות ויציבות, אפור בגוני בטון שמוסיף עומק, אלגנטיות וחמימות, ותכלת רווי שמכניס רעננות ונגישות, ומאזן את התחושה הכוללת.

​

שפה ויזואלית שמספרת את סיפור המותג
בחרנו להשתמש באימג'ים הקשורים לניווט, שייט ועוצמות הטבע, שמחברים את המותג למטאפורה של מסע פיננסי מושכל, תוך יצירת הקשרים ויזואליים שמעבירים את המסר של הובלה וביטחון.

​

התוצאה הסופית
בסיום התהליך יצרנו זהות מותג מגובשת, הכוללת לוגו ראשי ומשני, פלטת צבעים, טיפוגרפיה ושפה עיצובית אחידה. השפה החדשה משמרת את החיבור ללקוחות הקיימים, אך גם מציבה את פולאריס במקום רלוונטי ועדכני, שמדבר אל דור הלקוחות הבא ומבטיח נוכחות בולטת בזירה הפיננסית.